7 月11 日，来伊份旗下全新业态「LYFEN life 新鲜生活」全球首店在上海五角场万达广场B1层正式开业。作为诞生于上海的高品质零食品牌，来伊份将新鲜零食战略升级的首站落在家乡，开业首日便吸引周边白领、高校学生、家庭客群纷纷到场打卡，门店客流持续走高，成为沪上休闲消费新晋热门打卡点。
开业现场，开放式的门店空间一改传统零食店的货架压迫感，金属质感与温润木色搭配品牌橙点缀，整体风格明亮松弛。店内最具人气的新鲜现制操作区采用全透明设计，滋滋冒油的慢烤黑猪肉、热气腾腾的鲜卤产品吸引不少消费者驻足，试吃与选购的队伍排起长队。“从小吃来伊份长大，刷到开了现制新店特意午休过来，现烤肉脯的香气一进商场就闻到了，体验感比预期还好”，一位年轻消费者表示。
据介绍，首店共上线约150 款产品，其中短保产品占比达40%-50%，大部分保质期为0-5天，主打极致新鲜的现制鲜食体验，覆盖通勤早餐、下午茶解馋、追剧充能、家庭聚餐等全时段消费场景。招牌短保鲜卤系列为进店必选，冷吃牙签牛肉、魔卤大鸭舌采用短保鲜卤工艺，入味却不厚重；一根慢烤黑猪肉肉质紧实有嚼劲，是年轻群体追剧、加班补给的热门选择；三文鱼虾片、黑金锅巴等膨化零食酥脆鲜香，也是消费者选购的高频单品。
定价方面，首店主打亲民的质价比路线：6.5元一杯的鲜奶现制奶茶、9.9元的多口味冷萃咖啡，价格低于商圈同类饮品；鲜卤肉类大多保持10-25元的区间，同时设置整只招牌土鸭的高阶单品，可作为家庭聚餐的餐桌硬菜，兼顾单人日常消费与多人分享的多元需求。全店产品采用简约通透的包装，食材新鲜状态直观可见，适配年轻群体打卡分享的社交属性。
作为土生土长的上海品牌，将全球首店落地上海，对来伊份有着 “从起点再出发” 的特殊意义。品牌相关负责人表示，上海消费者对新鲜、健康、品质的要求处于全国前列，先在家乡打磨好产品与服务模型，再向全国拓展，既是给陪伴品牌成长26 年的上海用户的一份升级答卷，也希望以上海为标杆，向全国传递新鲜零食的品质标准。
首店选址五角场万达也经过了充分考量。该商圈为地铁直达的市级核心商业体，密集覆盖复旦大学、同济大学等高校学生、周边年轻白领与社区家庭三大客群，年轻消费力集中、尝鲜意愿强，与新鲜短保的业态定位高度契合，能够充分验证业态的市场竞争力，助力快速打磨运营模型。
开业期间，门店还准备了多重专属活动回馈上海消费者。7月 13日至 15日，门店将连续三天邀请不同人气男团成员担任一日店长，开展限定互动；同步在社交平台发起探店、必买清单等主题活动，邀请上海市民到店打卡体验。后续门店还将上线主流外卖平台，覆盖周边3 公里即时配送需求，同时打通来伊份原有会员体系，实现积分、权益通用，为消费者提供更便捷的全渠道体验。
作为上海本土成长起来的休闲零食龙头企业，来伊份此次全新业态的落地，既丰富了五角场商圈的消费业态，也为上海的首店经济注入了新活力。品牌方面表示，未来将以上海为核心深耕华东市场，持续完善产品矩阵与终端体验，打造覆盖年轻人全时段需求的新鲜生活入口，助力上海消费市场的提质升级。
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